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闽台民间艺术旅游纪念品的开发与设计对策探究

作者:2018-10-20 01:03文章来源:未知

  摘要: 闽台民间艺术存在色彩浓郁、活泼多变的特点, 具备贴近生活的亲和力, 受到全中国游客的喜爱。这源于生活存在的原发性, 其直接来源于人民大众的艺术形式。闽台旅游合作对建设海西经济区的发展战略具有重要的政治、经济、文化意义。闽台两地血脉同缘、文化同根, 对台旅游不仅是福建的特色, 也是优势。从闽台民间艺术中挖掘两岸文化的特点进行研究, 找出闽台旅游文化纪念品的现状与存在问题, 并提出相应的对策。

  关键词: 闽台旅游; 民间艺术; 旅游纪念品;

民间艺术论文配图

  一、引言

  根据福建省旅游发展委员会发布的数据显示, 全省2017年共接待国内外游客1.61亿人次, 同比增长20.5%, 增速比上年同期提高4.4个百分点, 实现旅游总收入2076.61亿元, 增长28.3%;福建省已经成为闽台旅游的重要区域, 对闽台经济、文化、政治有着深远的影响。从地理位置上来看, 福建省与台湾一衣带水, 在长久的历史交流中, 福建省在两岸交流合作中都具有不可或缺的作用。近年两岸文化旅游交流更是进入新的发展时期, 福建省更是凭借特殊的历史地位和独特的地理优势, 发挥着重要的推动和促进作用。同时“海丝文化”也提供了一个很好的发展机遇, 闽台地区应该在旅游、文化交流过程中进一步深化合作。

  二、闽台民间艺术的资源价值

  由于历史上有很多漳州、泉州的居民大规模移居台湾, 在长期历史发展过程中, 两个地区的文化、血缘都是一脉相承的, 至今很多台湾居民仍然有与漳、泉祖籍地习俗和文化传统。同时台湾和闽南地区由于地理环境、气候等具有一定的差异, 不同的历史文化、传统工艺发展方向也有一定的差异, 但是抽丝剥茧, 我们都能找到千丝万缕的联系。

  (一) 石雕工艺

  南派石雕艺术经过数百年的发展, 在明清时候达到鼎盛时期, 其中惠安石雕就是南派石雕的艺术代表。其艺术表现在形式上以石刻龙柱和石狮为主要的代表。惠安石雕工匠技艺高超, 并且在创作过程中不拘泥于形式, 形成了风格迥异的南派石雕艺术, 例如开元寺大雄宝殿的八角龙柱、东西塔的石狮等, 泉州当时的匠人又将南派的龙凤狮子雕刻称为“啼狮”“笑凤”“落颈龙”, 既亲切又能显示出其独特的气韵和灵气。最初台湾的传统石雕比较倚赖“唐山师傅”, 其中只有很少一部分作品是台湾工匠自己完成的, 不过由于后期闽南师傅逐渐凋零, 台湾本土的工匠师傅在吸收和学习了闽南石雕工艺的基础上, 形成了与其风格相似的雕刻艺术。

  (二) 刻纸花灯

  泉州花灯是泉州民俗艺术的重要组成形式之一, 其最早起源于唐朝时期, 经过后期不断地发展, 样式不断推陈出新, 工艺也不断升级从扎纸工艺到刻纸无骨, 再到宋元鼎盛时期的针刺工艺, 都呈现出闽南地区浓厚的文化底蕴, 并且花灯制作过程本身也是集绘画、书法、雕刻等于一身, 艺术文化韵味浓厚。在选材上, 花灯题材大多数都是历史典故、诗词歌赋等为主, 不仅具有很高的艺术价值, 其文化价值、历史价值更是我国悠久历史和深厚底蕴的写照, 是中华民族传统文化的物质载体。闽台地区民俗工艺依据地理环境、生活方式等不同, 存在一定的差异, 但各个历史时期都有闽南地区人民移民台湾, 深刻地影响了台湾民俗艺术的发展, 两地文化一母同胞, 一脉相承。

  (三) 陶瓷工艺

  德化白瓷是我国瓷器艺术的重要代表之一, 其制作工艺在新石器时期就已经开始, 并且经过数百年的演变, 在唐宋时期快速发展, 明代达到了德化白瓷制作工艺和发展的顶峰。德化白瓷制作工艺精湛, 作品美观典雅, 具有极高的文化价值和艺术价值。在明朝, 德化白瓷鼎盛时期形成了以捏、塑、雕、刻、刮、接、贴等八种基本技法为主的制作工艺, 利用闽南地区优质的高岭土, 制作出了釉色乳白, 如脂如玉, 色调素雅的德化白瓷。不仅在中国受到皇家和达官贵人的喜爱, 在世界上也享誉盛名, 具有“象牙白”、“中国白”和“国际瓷坛明珠”的美誉。同时期, 台湾陶瓷发展缓慢, 但也反映了台湾当时的历史与文化。

  (四) 木雕工艺

  闽台一带的木雕流行透雕跟浮雕相结合并精雕细镂施以金彩, 金碧辉煌、玲珑剔透。其主要的装饰题材, 基本上都是具有吉祥寓意的人物题材, 比如八仙、飞天乐伎等, 在木雕图案表现上, 主要可以分为三大类, 分别是动物类、植物类和祥瑞纹样类等, 比如一些麒麟龙凤或者一些祥云图案或者梅兰竹菊等。木雕造型简练概括, 形神兼备, 风格淳朴并且具有劲健浑厚的地域特色。在明清时期, 台湾大批量建造庙宇宫殿, 吸引了大批福建漳州、泉州地区的工匠前往, 深刻地影响了台湾本地工匠的艺术风格, 同时在很大程度上影响了当时建造的很多寺庙木雕的风格。

  三、闽台旅游纪念品的开发现状与存在问题

  (一) 形式单一, 抄袭严重

  由于我国知识产权保护制度建设起步较晚, 并且在民俗保护方面也有很大的欠缺, 就旅游纪念品方面来说, 已经严重影响到了旅游者的购物兴趣。知识产权保护滞后, 导致很多企业在旅游纪念品制作和设计方面相互抄袭严重, 并且加上我国很多的手工制造业或者小工厂制造规模比较小, 所以生产出的旅游纪念品的品种、质量等都有欠缺, 更重要的是旅游纪念品应该是只有某个地区才能够买的到, 这样才能够算做旅游纪念品, 如果随便去哪儿旅游, 纪念品都是一样的, 那就变成了一般的工艺品, 代表的也不再是某一地区的文化了。闽台地区现在也存在这种旅游纪念品千篇一律、缺乏文化个性问题, 不仅在一定程度上影响了旅游者购物的欲望和热情, 更是缩小了旅游者的购买范围, 限制了旅游纪念品销售量的增长。

  (二) 内容单薄, 开发深度不够, 缺乏专门的设计人才

  闽台大部分乡村无旅游纪念品, 只有一些当地的土特产, 比如闽南的花生、香蕉、龙眼、荔枝与台湾的凤梨酥、太阳饼、方块酥等。不过这些特产的包装, 依然停留在很原始的阶段, 虽然能够在一定程度上显示出其地域性的特点, 但是纪念性和艺术性不足, 更无法形成具有竞争力的特色品牌。更有甚者, 一些纪念品是不法商贩直接从批发市场批发来的诸如木制刀剑、玩具公仔等毫无特色的工艺品, 不仅无法体现当地的地域民俗文化, 甚至越来越单一、低俗。

  同时设计人才也特别的紧缺, 基本在乡村中难觅踪影。除了靠近厦门与台北这种大城市周边汇聚了不少设计师外, 其他的民俗发源地甚至是旅游胜地都没有艺术品展示及售卖商店, 诸如艺术工作室或者是民间手工大师工作室则更是少见。

  (三) 旅游纪念品开发营销滞后

  经过笔者调查, 一些去过闽台的游客表示闽台的旅游纪念品开发营销严重落后, 近几年甚至近几十年来都变化不大, 对购买闽台旅游纪念品失去了购买兴趣。究其原因是开发新的旅游纪念品成本高, 而新产品在纪念品销售市场上是否受欢迎又无法得知。即使有新产品被开发上市, 由于无法注册专利, 易被其他旅游纪念品生产厂家模仿, 故闽台对新旅游纪念品开发营销不够热情。

  (四) 市场秩序混乱

  涉及旅游纪念品生产经营的轻工、旅游、外贸等行业主管部门缺乏宏观指导规范, 导致市场秩序混乱与市场产销管理机制的不健全, 且管理上出现盲点与交差点, 出现问题彼此推卸责任, 加上旅游纪念品行业协会的自律意识不强, 各景点景区内旅游纪念品乱标价, 以次充好, 违规操作, 唯利是图等导致旅游纪念品发展缓慢。

  四、闽台旅游纪念品的开发与设计对策

  (一) 细化闽台旅游纪念品市场, 研究消费者需求, 明确设计定位

  对大部分游客来说, 旅行并不算充裕, 所以会在尽量短的时间内多去一些相近的景点, 他们没有更长的时间花费在工艺品的挑选和甄别上, 所以纪念品最重要的是能够在短时间内快速吸引游客的目光。此外有一些休闲性的游客, 针对这一类型的游客, 应该开发一些具有当地文化特色的文物复制品或者民俗文化艺术品;对于感受型的游客, 应该根据其喜爱参与的特点, 制定一些能够自己动手开发制作的具有民俗艺术风格的纪念品或者工艺品。

  对闽台旅游纪念品的开发制定发展规划, 应该先找出现在旅游纪念品发展存在的问题, 明确定位工艺品和民俗旅游纪念品的区别, 以此明确旅游纪念品的定位。同时, 政府应该根据不同地区的文化风格, 开发出更加多元化的旅游纪念品, 邀请民俗专家、设计师和企业参与旅游纪念品研讨会等, 为专家学者、设计师与企业之间搭建合作交流平台。

  (二) 开发具有民族特色品牌的旅游纪念品

  现阶段, 我国大部分企业品牌意识和知识产权保护意识淡薄, 所以鲜有高质量、高品位的产品, 可以通过品牌化, 迅速提升企业的知名度。对于闽台旅游纪念品的开发, 要充分利用与挖掘闽台之间在历史地理上的时间差异, 将寻根旅游产品、宗教旅游产品、观光旅游产品等进行深度再开发, 提高其中的历史文化含量, 并且提升到对中华民族发展历史的深厚情感上来, 还要充分利用闽台之间在历史地理上的空间差异, 激活在福建发生的对台湾发展有关重大影响的历史事件, 激发台湾游客的求知欲。

  (三) 在文化特色塑造的同时, 提升旅游纪念品的实用性、创新性

  为吸引旅游者消费, 旅游纪念品设计人员在以闽台文化为切入点塑造旅游纪念品鲜明特色的同时, 还应当另辟蹊径, 满足多类型旅游者的产品购买需求, 扩宽购买人群, 即在旅游纪念品中增添普通纪念品不具备的“实用性”特征。例如, 闽台民间艺术中极负盛名的木雕工艺纪念品, 除了可设计成传统木雕摆件工艺品之外, 还可将木雕雕刻技术与木质花瓶、木质碗等生活中常见且具有应用价值的器具相结合, 从而打造出特色化的闽台纪念品种类, 吸引更多的旅游消费, 同时将闽台民间艺术知名度进一步提升。

  五、结语

  因闽台民间工艺同根同源, 虽然后期由于地理环境、气候、物质资源等发展方向略有不同, 但两者之间相互影响相互融合, 具有千丝万缕的关系。对于处在不断发展阶段的旅游纪念品产业来说, 更需要民间艺术的带动, 从而促进闽台旅游纪念品产业的不断发展, 融合民间艺术于旅游纪念品对于闽台旅游业的发展起到推波助澜的作用。政府部门规范市场, 及时制定对策, 推动传统的民间工艺的继承与保护, 并对闽台旅游纪念品产业与经济的发展做出更多的贡献。

  参考文献
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  [4]陈健平.基于两岸“三通”初步实现的闽台旅游合作发展研究[D].福州:福建师范大学, 2009.

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