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在广告设计中中国元素的运用研究

作者:2018-10-21 01:04文章来源:未知

  广告设计论文范文六:

  题目:中国元素在广告设计中的应用分析

  摘要:随着社会的发展进步, 消费者对文化的认知和理解逐渐重视起来, 并已经提高到精神层面的追求。因此, 将中国元素融入现代广告设计之中, 能够满足消费者的心理需求的同时, 将中国传统文化进行继承和弘扬, 从而提升广告的艺术水准。

  关键词:中国元素; 广告设计; 应用;

  随着社会信息传递的方式及速度的变革, 广告设计水平迅猛发展, 在进入经济全球化的背景下, 中国广告设计与国际逐步接轨, 并将中国传统元素与广告设计相结合的模式带入国际广告。广告设计中, 中国元素的展现能体现我国传统特色、增进消费者亲切感并提供丰富的创意素材。
 

广告设计

 

  一、广告设计与中国元素

  广告设计主要采用多种元素进行创作, 为了实现对产品或理念的宣传, 最终达到吸引受众并加深其印象, 从而达到宣传目的的创作创意活动和过程。随着科技的发展, 广告设计得以不断发展和革新, 因此对广告艺术价值及审美价值的要求也越来越高。

  漫长的历史长河是中华文化精华, 即中国元素沉积的基础, 充分地展示了具有中国特色的文化与民俗艺术, 是具象的物质形态与抽象的精神内涵相融合的产物, 是物质文化元素与精神文化元素的源泉。中国传统文化源远流长, 涉及领域众多, 不管是宫廷艺术还是民间艺术, 都经历了世世代代的创作与创新, 因此积累了大量的艺术表现形式。中国传统文化设计元素是中国献给世界的非常宝贵的财富, 体现了中国独特的文化内涵, 因此具有丰厚的创作题材和广泛的表现内容, 形式上更加多样, 因此很难从其他艺术作品中找到替代或共同点。“中国元素”融入广告设计已经发展为时尚创意的代名词。

  二、中国元素的应用价值

  1. 体现中国传统特色

  中国作为四大文明古国之一, 不但拥有悠久的历史, 同时含有浓厚的文化底蕴。传统剪纸、水墨丹青、篆刻印章等都是极具文化特色的符号, 展现了中国五千年来在各个方面的深深印记。因此, 将中国元素与广告创意进行合理的结合是传递广告信息与传递中国特色可以同行的重要途径。

  2. 增进消费者亲切感

  广告设计中运用中国元素, 能够借助特色文化表现形式和独特的吸引力提升广告本身的内涵, 并且更符合我国消费者的心理需求。对此, 国外企业的运用仿佛更成功, 如百事可乐集团在每年中国春节前夕, 都会制作一部以阖家团圆为主题的广告, 从而符合广大中国人的崇高追求, 使中国人的心理需求得到充分满足。百事可乐这一国外品牌对中国元素的准确捕捉与把握, 提升了人们对此产品的亲切感, 激发了人们购买百事可乐的意愿。因此, 在广告设计中融入中国元素, 更加符合广大受众的兴趣追求, 容易唤起受众的文化及情感共鸣。随着民族荣誉感的不断提升, 以传统文化为创意元素的广告更能够博得消费者的青睐。

  三、中国元素应用于广告设计的形式

  在进行广告创作之初, 要先确定选用哪一种中国元素, 再将文字、色彩和创意合理安排, 进而将中国元素合理地体现在广告设计之中。

  1. 书法应用

  随着新媒体时代的到来, 广告设计反而更多地青睐中国书法艺术的应用, 从而展示了中国文化的魅力, 同时带给观众强烈的视觉震撼。书法是我国独特的悠久的艺术形式, 经历代炎黄子孙的传承, 从甲骨文到现在的汉字, 书法艺术融合了我国博大精深的传统艺术精髓, 是我国深厚历史文明的重要体现。宋体、草书、行书、楷书等书法字体体现了汉字的民族魂。因此, 可以说中国的书法是匠心独具的一门设计艺术, 是诸多具有民族特色的艺术形式之一。

  2. 剪纸应用

  如今, 大量广告作品开始频繁融合中国传统文化中的剪纸艺术, 特别是在工艺广告中占比较大。剪纸艺术是我国最早诞生的民间艺术之一, 剪纸艺术在形态和内容上都体现了中国民间智慧, 剪纸不再仅仅是一种装饰用的物品, 更寄托了中国人民的美好愿望, 表达了人民对生活的热爱和对美好的憧憬。剪纸属于中国所独有的文化符号, 具有独特的魅力, 融合了大量优秀思想和智慧及文化内涵。因此在广告设计中, 融入剪纸艺术, 能够有效彰显广告的表现力和艺术价值, 促进我国广告设计水平大幅度提升。

  如图1, 是国外一款超辣面条广告, 采用中国传统纹样“青龙”以剪纸的形式展现出来, 结合风趣幽默的红色火焰将“超辣”这一信息迅速传递给消费者。可见, 剪纸作为中国元素的代表已经打破国界被世界认可, 并广泛应用于广告设计之中。

  图1“extra hot noodle”超辣面条广告

  3. 水墨画应用

  在广告设计中融入水墨画元素, 可以将信息更好地表达并传递给受众, 从而使广告的生命力和感染力得到提高。水墨画应用于广告设计中经常以水墨画的技法为切入点, 结合其他传统文化, 可以利用更加先进的多媒体技术进行处理, 使广告作品能够提升视觉冲击力, 加深受众对广告产品的印象。

  水墨画作为中国历史悠久的艺术形式之一, 将其继承的同时进行合理、大胆的创新, 能够充分地将其功能发挥出来。在多媒体技术迅猛发展的今天, 一则优秀的广告创意是没有国界限制的, 是面向全世界的传播媒介。因此, 体现中华民族精神和文化特征的中国元素必然成为广告设计的重要组成部分。

  四、中国元素应用于广告设计中的表现

  1. 直接表现

  直接表现是将中国元素直接进行应用的表现形式, 即广告设计通过运用中国元素实物进行展示的表现方法。这些实物体现了中国传统文化特征, 因此这一类产品应或多或少符合中国文化象征, 具有中国文化特点。广告之所以展示的实物具有明显的中国文化特征, 主要是因为这些形象都经历了数百甚至上千年的传承发展, 在广大劳动人民不断改革创新之下, 这些艺术风格融合了丰富的智慧与情感, 是中国劳动人民智慧及中国文化的主要体现。

  以图2为例, 广告的目的是显示“YTONG”铁板建造房子所需的时间比用砖要少30%。广告的创意点是建造一幢大楼需要的时间越长, 你享受它的时间就越短——最坏的情况是你永远也不会享受它, 因为你还没有准备好就已经死了。画面应用著名的中国建筑长城诠释它耗时之长, 使人们意识到, “如果你想在一生中享受建筑的结果, 那么生活就太短暂了”, 人们可以通过广告作品迅速捕捉到“耗时巨大”这一核心理念, 成功地将产品所承诺的“快”传递给受众。这种将中国古建筑的实物直接应用于设计之中的直接表现形式对于消费者而言, 既产生了震撼的视觉冲击, 又带来了细腻的文化体验, 从而有助于吸引更多受众前来观赏、消费、购买。将中国元素应用于广告设计之中, 是基于对中国文化的丰厚内涵和底蕴的自信和对中国传统文化的独特的表达方式的自信。社会的进步使得不同的艺术风格元素更加易于融合和再创造。

  图2.“YTONG”铁板广告

  图3.“blue dragon”甜辣椒酱广告

  2. 间接表现

  与直接表现相反的是对中国元素的间接表现, 是将广告设计的内在涵义思想通过中国元素进行表达。但采用间接表现方式则需要借助较为特殊的、相对比较隐晦的方式进行表达, 如此一来才能使受众在欣赏广告作品的过程中, 通过联想的方式逐渐体会出广告的艺术意境, 而这样的意境是难以用语言直接形容的, 如此才能达到广告设计的效果。通过在广告设计中运用中国元素间接表现中心思想和核心理念的方式, 能够将广告作品的内涵衬托出来, 使受众能够以自身感受为依据了解设计所要表达的含义, 从而理解广告产品的精神。

  五、中国元素创新

  1. 对中国元素的合理创新

  随着多媒体技术的发展, 创新方式也在不断发生变化。创新方式较多样, 包括手工或电脑、绘图或三维模型等。很多广告设计都开始重视对中国元素的应用。中国元素种类繁多, 相对较为复杂, 必须进行整理和归纳才能够捕捉到不同的特色, 从而进行合理运用, 结合广告设计理念和设计原则进行再创造。因此在进行广告创作的过程中, 不能盲目运用中国元素, 而应根据广告的具体内涵及时调整, 对中国元素进行合理创新, 保证广告创意充满活力, 并符合广告所要表达的核心思想。

  2. 中西结合

  中国传统元素基于我国先进的封建小农经济体系而来, 具有非常明显的中国特色, 而一部分的中国元素具有明显的局限性, 存在一定的缺陷, 很容易被误认为是落后封建思想的表现, 有时候不太容易被受众接受。在多媒体时代背景下, 中国元素必须创新自身的表现形式, 从而使广告作品能够经受时代考验, 避免沦为庸俗的牺牲品。如图3所示, 是一则甜辣椒酱广告, 画面主体元素是缠绕在瓶身的蓝色龙形, 背景选用中国传统云纹和火纹。将中国元素与西方几何化表现手法相结合, 并应用现代多媒体技术将蓝色龙形与丝带巧妙结合并进行立体化处理, 既体现了传统文化与现代科技的碰撞, 又体现了中国文化与西方文化的融合, 使画面赏心悦目、深入人心。因此, 在进行广告创作的过程中, 发挥中国元素的优势同时合理借鉴西方表达的方式, 能够博得更多受众热爱中国传统文化, 也更有助于促进世界接受中国文化艺术, 促进中国品牌走向世界。

  六、结语

  综上所述, 中国元素是纷繁复杂的广告设计元素的重要成员之一, 将中国元素合理融入广告设计之中, 能够将中国传统文化发扬光大, 能够将中国文化的精致与壮丽展现给世界, 能够促使更多的人了解和喜爱中国文化, 能够增加广告设计的创意元素, 从而提升广告创作的价值, 促进具有中国特色的广告创作蓬勃发展。

  参考文献
  [1].王莉.中国传统元素在平面广告设计中的运用.美术教育研究, 2016.2
  [2] .宋律.广告设计中中国元素的应用分析.收藏与投资, 2017.3
  [3] .郝卉.中国元素在平面广告设计中的应用分析.美术教育研究, 2016.3
  [4] .张玮娜.广告招贴设计中的传统水墨元素应用.染整技术, 2017.10
  [5] .郑浩.中国元素在广告设计中的运用.魅力中国, 2017, (7) :28.
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  [7] .刘西哲.中国传统文化元素对广告设计的作用研究[J].魅力中国, 2017, (29) :69.

  范文一:广告设计论文范文(强烈推荐6篇)
  范文二:在广告设计视角下的视觉传达设计艺术
  范文三:民国时代上海广告设计的现代化演变
  范文四:在广告设计中大数据的发展与运用研究
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